Pengaruh City Branding “Kediri Lagi” Terhadap City Image Dan Revisit Intention Ke Kabupaten Kediri (Studi Pada Wisatawan Simpang Lima Gumul Kabupaten Kediri)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh city branding terhadap city image dan keputusan berkunjung kembali wisatawan yang berkunjung ke Kabupaten Kediri baik langsung maupun tidak langsung. Jenis penelitian ini adalah Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel- variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 155 responden yang diambil dari populasi pengumjung Simpang Lima Gumul Kabupaten Kediri. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu dengan karakteristik sampel yang dipilih minimal berusia 17 tahun, minimal pernah satu kali berkunjung ke Kabupaten Kediri. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian berupa uji validitas, uji realibilitas, dan uji normalitas. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) dan uji hipotesis menggunakan uji t dengan menggunakan program SPSS. Dari hasil penelitian menggunakan uji t, city branding “Kediri Lagi” mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap city image Kabupaten Kediri. City branding juga mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap revisit intention wisatawan Kabupaten Kediri. City image mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap revisit intention wisatawan ke Kabupaten Kediri. Namun secara tidak langsung, city branding “Kediri Lagi” secara positif dan signifikan dapat memediasi pengaruh city image terhadap revisit intention wisatawan ke Kabupaten Kediri. Oleh karena itu, city image memiliki pengaruh positif sebagai mediasi sempurna antara city branding dan revisit intention berdasarkan penelitian pada wisatawan Monumen Simpang Lima Gumul Kabupaten Kedir